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O que é a mídia digital?

Quando se fala de marketing, o conceito de mídias digitais está nos canais de comunicação e promoção de conteúdos de Marketing Digital.

Isso engloba desde posts nas redes sociais, banners de publicidade em sites e blogs até anúncios do Google ou Facebook. Em questão de estratégias, existem diversos caminhos que utilizam das mídias digitais, como o próprio Inbound Marketing.

Segundo a Digital AdSpend 2019, levantamento da PwC com a IAB (Interactive Advertising Bureau), a mídia digital já representava 1/3 do investimento em marketing no país em 2018, com cerca de R$16,1 bilhões.

Quais são os tipos de mídia digital?

Existem alguns tipos distintos de mídia digital quando se fala no assunto marketing. Vamos trazer aqui os três principais, assim como seu papel específico nas estratégias:

  • Mídia paga - Mais próximo do formato de publicidade tradicional, empresas (ou usuários) pagam para as plataformas promoverem seus banners ou sites. Algumas das principais ferramentas incluem: Google Ads, Google Adsense, Instagram Ads e Facebook Ads;
  • Mídia própria - Se trata da mídia gerenciada pelo próprio negócio. Isso pode incluir (mas não está limitado) blogs, sites, e-commerces e aplicativos. Permite maior controle sobre o conteúdo;
  • Mídia ganha - Não exige um pagamento para a promoção do conteúdo, mas depende de outros tipos de investimento. Um exemplo são os resultados orgânicos dos mecanismos de pesquisa, como o Google. Para melhorar a colocação do site no ranking dos sites, é necessário um trabalho de SEO, apesar de não precisar de um pagamento direto à ferramenta.

Quais são as vantagens de usar as mídias digitais?

  • Liberdade e flexibilidade - Permite a elaboração das estratégias de diversas formas, e para uma grande quantidade de canais;
  • Preço - É uma alternativa de custo muito inferior aos modelos tradicionais de publicidade, como a televisão;
  • Segmentação - Permite uma das ações mais importantes para ter sucesso nas ações de marketing: a segmentação de público. Ou seja, oferece a possibilidade de direcionar os anúncios para um tipo de usuário específico, assim aumentando a chance de interesse e engajamento;
  • Dados - Muitas das plataformas de mídia digital permitem o monitoramento do andamento das campanhas, assim como a mensuração dos resultados. Isso permite o alinhamento constante e a geração de insights importantes para as ações futuras;
  • Alcance - Permite que os anúncios cheguem em qualquer local, e portanto, atingirá novas pessoas;

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